映画業界が「シニア層」に注目している。若者の映画館離れが指摘されて久しいが、代わりに映画館で映画を見る習慣が定着している中高年にターゲットを絞った映画宣伝が増えているという。５０歳以上の女性を対象にした戦略を展開している「５０歳の恋愛白書」（レベッカ・ミラー監督）のケースで探ってみた。（伊藤徳裕）
「いま映画館を支えているのは、圧倒的に５０代、６０代のシニア層です」と語るのは、「５０歳の恋愛白書」の配給を手がけるＧＡＧＡのマーケティング部マネジャー、冨家杏子さんだ。携帯電話の普及などで手軽に娯楽と向き合える最近の若者は、長時間拘束される映画鑑賞を敬遠する傾向にあるという。それならば、確実に映画を見に来てくれるシニア層に力を入れようというのが、最近の映画業界の動きだ。
◆高い鑑賞率
発端は、昨年公開された日本映画「６０歳のラブレター」だった。「明確にターゲットをシニア層に絞った作品がヒットしたのは衝撃的だった。これはいけるという成功例でしたね」（冨家さん）
さらに、夫婦どちらかが５０歳以上なら２人で入場料金が２千円という「夫婦５０割引」サービスを平成１６年に始めるなど、映画業界の努力も奏功している。
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